Coors Light se une al fenómeno de la moda retro con una colaboración única que ha capturado la atención de los fanáticos de la marca y de la moda vintage. En asociación con la agencia creativa Rethink y la tienda de ropa Carole Vintage de Montreal, Coors Light lanzó una colección exclusiva de ropa vintage inspirada en la marca, en el evento "Vintage Deposit."
El Concepto de "Vintage Deposit"
El evento consistió en una experiencia de intercambio donde los fanáticos podían entregar 12 latas vacías de Coors Light a cambio de una pieza de la colección limitada. Lo sorprendente fue que en solo una hora, la colección de 60 piezas se agotó, lo que demostró la fuerte demanda por artículos nostálgicos de la marca. Ante el éxito rotundo, se lanzó una segunda venta en línea, ofreciendo otra oportunidad para obtener estas piezas exclusivas.
La Conexión con la Nostalgia y el Upcycling
La iniciativa se inspira en la creciente tendencia de la moda retro y la preferencia por la ropa de segunda mano, combinando nostalgia con sostenibilidad. Patrick D’Anjou, VP de Ventas Nacionales de Molson Coors Beverage Company, comentó sobre el éxito de la campaña, destacando cómo la nostalgia por la moda de los 90s y principios de los 2000 ha llevado a los fanáticos a buscar artículos vintage de Coors Light.
La Estrategia Creativa y el Éxito de la Colaboración
La idea de "convertir las latas vacías en una moneda única" nació de la agencia Rethink, que se dio cuenta de la alta demanda de artículos retro de la marca y la popularidad de las publicaciones de los fanáticos en Pinterest. Esta acción no solo recompensa la lealtad de los clientes, sino que también promueve el reciclaje y el upcycling, alineándose con las tendencias actuales de consumo consciente.
Coors Light: Innovación en Branding
Este proyecto forma parte de una serie de iniciativas en las que Coors Light demuestra su habilidad para conectar con los consumidores a través de experiencias únicas y contenido emocionalmente resonante. La marca sigue apostando por su identidad juvenil, retro y moderna al mismo tiempo, creando momentos que celebran la pasión de sus seguidores.
