Dunkin' y la estrella pop Sabrina Carpenter se han unido para lanzar una nueva bebida de café para celebrar el inicio del año. El “Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso” es el centro de una divertida campaña publicitaria titulada “Shake That Ess”, que juega con el movimiento de la bebida y la característica presencia escénica de la cantante.
Campaña Creativa y Colaboración con Artists Equity
La campaña fue dirigida por Dave Meyers y desarrollada en colaboración con Artists Equity, el estudio de producción propiedad de Ben Affleck y Matt Damon. Esta asociación resalta el enfoque único de Dunkin' en crear contenido de marca divertido y accesible, mientras amplían su alcance mediante colaboraciones con grandes estrellas. La campaña muestra a Carpenter, quien con su humor característico, afirma repetidamente “I just love shakin' that ess” mientras su éxito “Espresso” suena de fondo.
La Estrategia de Dunkin’ en Branding
El objetivo de Dunkin' con esta colaboración es inyectar una dosis de ligereza y diversión en la rutina diaria de los consumidores, reflejando perfectamente la esencia de la marca: sabor audaz y diversión sin complicaciones. La bebida, un latte de espresso con azúcar moreno agitado y helado, fue lanzada el 31 de diciembre, y se integra perfectamente en el universo creativo de Dunkin', que busca siempre una conexión con la música y la cultura pop.
Más Allá del Producto: La Evolución de la Voz de la Marca
La marca también está aprovechando la colaboración con Artists Equity para diversificar su público, colaborando con artistas y celebridades para crear experiencias más entretenidas y auténticas. Dunkin' continúa consolidándose como una marca cercana a la cultura joven y de entretenimiento, con un tono relajado y creativo que resuena con audiencias diversas.
